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被跟踪或不被跟踪:第二部分,生活在一个没有饼干的世界

By 圣扎迦利Krassin数字营销总监

谷歌Chrome宣布将在2022年移除第三方cookie. 来帮助描绘这幅画面, 第三方cookie是您三周前看到的鞋子在您浏览互联网时仍然跟踪您的原因. 他们允许广告商跟踪你在网络上的活动,然后向你提供定向广告. 而Safari和Firefox已经屏蔽了这些第三方cookie, 说到市场份额, Chrome目前是领头羊. 因此,谷歌Chrome的这种转变具有重大意义, 包括营销人员如何在网络浏览器上定位和提供广告.

活在一个没有饼干的词里——这意味着什么?

随着第三方cookie的阻塞, 网站将不再能够向客户的电脑发送cookie文件来跟踪你是谁. 这也意味着广告网络无法知道你是谁,并为你提供有针对性的广告. 那么,广告主将如何向浏览网站的潜在客户提供广告呢?

新的技术正在接受测试,旨在让广告商能够瞄准特定的人口统计数据,如年龄, 性, 和位置, 与此同时,确保这些潜在客户匿名. 其中一项技术, 队列联合学习(FLoC), 提出的浏览器标准是否能够在不泄露关键唯一标识符的情况下实现“基于兴趣的定位”. 而不是, 前景与“队列”相关, 或者是一群具有相同品质和兴趣的人. 每个人的个人浏览历史都将被保密, 然而, 浏览器本身将能够查看历史,并分配到这些队列之一的前景.

生活在一个没有饼干的世界,我们能做什么?

数字机构和科技公司将为广告跟踪的这种转变做好最充分的准备,因为数据是我们业务的核心. 我们在幕后进行了大量的测试,以调整瞄准/重新瞄准用户所需的技术, 关于AD交付和性能的测量, 以及如何利用基于兴趣的目标(例如, 当你访问一个网站时, Chrome会告诉该网站,访问者是一部分的队列A,然后它的网站知道,队列A对DIY项目感兴趣, 家里装修, 寻找一个家, 等.).

重要的提醒

仅移动广告收入就占总广告收入的40%. 预计在未来几年内,这一比例将增加到50%. 数字营销仍然是一家公司提高回报的最有力途径,也仍然提供了许多寻找广告并向潜在客户提供广告的方法. 当我们继续浏览这些变化时,肯定有一些事情要记住.

背景定位将成为一个非常强大的定位策略. 广告客户仍然能够在浏览网页搜索和文章时锁定目标客户,这些搜索和文章与你的广告活动有关.
–   1st 党的数据将非常有价值, 因此,利用数据公司,农场和分析数据将是一个强大的解决方案的库存. 这些解决方案包括私有市场(pmp)和CTV/OTT解决方案.
监控你的活动并分析其表现是很重要的. 同时认识到虽然cpm和cpc可能会降低成本, 注册会计师和cpl等属性指标将不可避免地增加.

随着更多的细节继续推出,我们将更新这个博客. 要了解更多关于我们如何帮助您的业务营销,请 今天竞博JBO官网app下载.

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