广告、数字营销 & 策略,媒体购买

程序化的广告 & 展示广告:增加受众和知名度的完美匹配

单位:数字部门,大众媒体营销,广告,公关

您可能不熟悉术语程序化展示广告, 但你可能对它的样子很熟悉. 如果你曾经浏览过一个网站,并注意到一个显示横幅广告,这与你的人口统计或兴趣相关,或正在推广一个你以前访问过的公司的网站, 那么你就是程序化购买的接收端, 展示广告的一种形式.

展示广告的演变

展示广告已经走过了漫长的道路. 在过去,广告商想要通过展示广告达到他们的目标受众, 他们需要直接去某个网站的发行商那里购买广告空间,而这些网站对他们的目标受众有很大的吸引力. 广告商将支付固定成本, 任何访问网站的人都可以看到预定的广告. So, 而网站可能已经向目标受众倾斜, 不能保证准确的目标会看到广告. 此外, 那些完全不符合目标档案的人可能已经访问了网站,并被服务的广告-导致更低的效率和浪费印象. 开发人员知道必须有更好的方法.

进入程序化购买——通过复杂的自动化竞价系统,在无数网站上实时买卖广告库存. 它是这样运作的:如果一个符合你目标受众标准的用户登陆了一个出售广告目录的网站, 你可以竞标,然后, 如果你出价最高, 将您的广告提供给站点上的用户. 整个过程发生在几毫秒内, 使用了一个包含人工智能的复杂系统, 实时竞价, 平台过去常常买卖广告位, 广告交易平台, 和更多的. 说到库存, 值得注意的是,目前广告库存上升,广告成本下降. So, 如果你在考虑进行数字化宣传, 现在是时候以一半的成本抢占市场份额了.

程序化广告的优势

通过程序化的方式进行广告活动的几个主要优势是目标定位准确,覆盖面更广——你可以确信你的广告会被尽可能多的目标受众看到, 从而更有效地利用媒体资金.

该系统允许您使用first-定义您的目标受众, 第二数据和第三方数据, 还有它庞大的库存, 提供更广泛的影响范围. 现在, 而不是把广告安排在几个网站上运行, 你的目标受众可能会倾向于访问, 你更确定达到这些个人通过即时服务广告网站,他们目前正在访问. 简而言之, 你把广告发送到你知道目标受众所在的地方, 而不是冒险,你的目标受众会去你的广告所在的地方.

另外, 程序化购买还可以通过重新定位用户并在他们浏览其他网站时向他们提供广告来吸引访问过你网站的用户. 如果客户正在进行展示活动,我们的jbo竞博数字团队会一直向他们推荐重新定位的策略.

其他好处包括:

-强大的报告: 程序性广告购买提供关于广告表现的综合报告,包括印象等指标, 点击, 点击率, 广告可视性, 广告的频率, 视频广告的视频完成率, 等. 过去,对展示广告的报告远没有这么详细.
-优化选项: 程序性广告活动可以运行各种创造性的A/B测试,也可以更容易地根据性能指标进行调整, 让竞选活动更有效地进行.

您可以通过程序化广告运行各种类型的广告, 但最常见的类型是展示广告.

展示广告的价值

展示广告是一种数字广告,其最基本的形式包括图像和复制. 它们可以在许多不同的桌面和移动网站以及移动应用程序中找到. 显示广告可以被格式化,并以不同的吸引方式服务,以便在用户浏览网站时脱颖而出,吸引他们的注意力. 这些形式从简单的横幅广告到广泛的下推广告,再到无处不在的收购广告. 此外,广告还可以有视频、动画、互动性、动态效果等.

当交付以编程方式, 展示广告服务于成千上万的人, 以相对较低的成本获得高印象. 显示是按“每1000次展示的成本”(CPM)计算的. 这取决于你的目标受众是谁以及你选择在哪里投放广告, 你可以每千人花费1美元. 这意味着只要花1美元,你的广告就可以向目标用户展示1000次.

大多数展示广告的点击率相对较低, 但仍然是品牌或营销策略的关键组成部分, 因为它们是最有效的为公司及其产品/服务提供广泛的品牌知名度,或重新定位访问过公司网站的潜在客户,最终提高转化率.

我们已经把程序化购买和展示广告变成了一门科学. 与大众传媒的数字专家合作,最大化您的营销支出, 增加市场份额,提高品牌知名度和转化率. 今天竞博JBO官网app下载!

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