案例研究

西南天然气

项目:安全活动 作用:运动发展

客户:

成立于1931年, 西南天然气公司为内华达州200多万客户提供天然气, 亚利桑那州, 和加州.

挑战:

西南天然气公司聘请jbo竞博为其安全活动在该地区提供全面的媒体购买服务——这是一项公共宣传活动,旨在告知居民天然气泄漏的迹象,以及在挖掘前拨打811电话的重要性,以帮助保护他们的安全. 因为信息的重要性, 这一公共服务意识运动的主要目标是接触和告知尽可能多的人,以减少可怕的事件的数量. 在接触大众传媒之前, 西南天然气公司只通过传统媒体渠道进行宣传. 除了保持强大的印刷媒体影响力, jbo竞博还承担了发起该公司第一个数字化活动的任务,以支持这一举措.

策略 & 方法:

jbo竞博采用了全面的印刷媒体策略,有效地覆盖了加州的所有服务区域, 内华达, 和亚利桑那州. 印刷版与在各种平台上提供服务的强有力的数字活动相辅相成, 包括YouTube, 展示网站, 脸谱网, 和连接电视. 活动创意包括动画视频与滑稽的语气,以吸引观众的注意,并允许信息产生共鸣. 评估渠道的表现, 该机构监控并持续优化广告,以获得强大和高效的表现.

额外的创意:

额外的创意:

结果:

•活动表现始终超过kpi印象, 完成视频的观点, 和网站流量
•网站流量呈指数增长,平均90%的新网站会话由jbo竞博的数字营销活动推动
•横幅广告和付费广告的附加价值超过40万美元

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