案例研究

遗留的传统学校

项目:增加招生 角色:公共关系

客户:

传统学校是一个免学费的网络, 教育超过20所的a级公立特许学校,在内华达州和亚利桑那州的19个校区,共有000名K-8学生.

挑战:

随着公立特许学校开始在内华达州越来越受欢迎,传统学校在2016年接触了jbo竞博. 传统学校已经在亚利桑那州有一个强大的存在,有超过12个K-8校园和良好的声誉,由高质量的学术支持. 然而, 传统学校准备在内华达州建立自己的足迹, 执行团队希望确保正式进入这个新市场将以最积极的方式定位品牌. 学校的主要目标是让家长充分了解学校的主要课程, 增加注册的兴趣/询问, 并为内华达州未来的发展建立网络.

策略 & 方法:

大众传媒从制定一个全面的活动策划策略开始, 公共关系计划, 和传统媒体计划支持内华达州第一个传统学校校园的奠基——传统北谷. 我们各自的营销计划将支持最初的奠基仪式,并建立品牌势头,从而增加对学校和新学生入学的考虑. 在制定计划之前, jbo竞博团队评估了竞争格局,制定了差异化战略,使我们能够教育我们的潜在家长观众,让他们了解遗产特许学校和当地传统公立学校之间最相关的区别.

我们执行了战略性的市场战略,强调传统学校的基础课程, 富有激情和经验的员工, 和最先进的设施. 北谷的奠基仪式非常成功, 传统学校保留了jbo竞博,以提供持续的公共关系支持. jbo竞博团队继续制定了一个完整的公共关系策略,明确了学校在整个学年的最佳媒体曝光机会,以及品牌在夏季的持续存在.

结果:

•在三年的时间里,通过超过100个有担保的媒体广告投放,建立了强大的内华达州品牌基础
•2016年超过所有年级招生目标, 实现校园满员,学生等候人数超过25%
•公关努力提升了内华达市场的品牌资产,从而促成了内华达网络的三重扩张项目
•安全的新闻报道反映了100%的正面基调,并100%包含了关键的媒体信息

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