广告、媒体购买

媒体购买发生了怎样的变化,2021年的重点是什么

在2020年,我们看到了媒体布局的重大变化和转变. 据博雷尔咨询公司报道, 至少三分之二的广告公司表示,他们相信有针对性的广告形式, 如奥特, 社交媒体, 可寻址广告, 影响最大. 现在有71%的旅行社购买OTT, 大约一半的资金来自有线电视或广播电视预算.

根据博雷尔的2020年地方广告机构调查, 当地媒体机构通常为客户平均管理或购买12种媒体类型. 前十名包括付费社交媒体广告, 以79%位居榜首, 其次是普通网站的横幅广告,占74%, 广播在70%, 搜索引擎营销占70%, 活动和赞助占65%, 电子邮件在64%, 杂志在62%, 60%的人在家, 报纸在58%, 地理围栏占57%. 三分之一的广告公司认为,他们的品牌和合作公司没有充分利用数字媒体.

In 2020, 根据调查, 在线视频的效果增长最快, 可寻址广告和社交媒体. 广播和有线电视的有效性在2020年遭受了小打击,64%的代理OTT买家发现OTT比去年更有效. 四分之三的地方广告公司将资金转移到OTT上.

脸谱网, Instagram, 在增长方面,YouTube平台仍然没有受到挑战, 脸谱网仍然是当地广告公司最喜欢的社交平台,约有91%的广告公司使用它来接触消费者. Instagram以77%的用户排名第二,YouTube以65%的用户使用该社交平台. 59%使用脸谱网的机构认为它的有效性非常或非常有效.

正如博雷尔2020年地方广告机构调查的信息显示的那样,过去几年我们习惯的媒体组合将无法继续有效地与消费者进行沟通. 而有线电视和广播电视仍然是一个有效的渠道, 其他的,比如打印, 户外, 而活动和赞助正成为最不有效的渠道. 因为由于大流行,营销资金仍然有限,需要证明结果,并尽可能有效, 数字媒体超定向和转移信息的能力将继续加强数字广告渠道的使用. 我们怀疑广告商将继续通过社交网络将营销资金转移到数字视频上, 数字显示, 当然还有OTT. 这些渠道不仅能让你的目标受众和市场饱和,还能让你更容易获得成功.

数字视频提供了一个1:1的机会来锁定你的潜在客户. 随着剪断脐带和不剪脐带的比率不断增加, 利用OTT去接触这些用户群体变得更加重要. 我们看到联网电视在2020年激增,到2021年,它仍将是连接意识和归因之间点的强大媒介. 2020年,使用移动应用程序的时间上升到了新的高度, 2021年,应用程序可能会更受欢迎. 根据eMarketer, 自2019年以来,美国人看移动设备屏幕的时间比看电视的时间还多.

我们建议你考虑你的媒体策略,因为它关系到你的消费者,以及他们如何消费媒体——在什么时候, 在哪里, 以及如何. 在2021年,我们相信在安置和预算方面的灵活性将会得到强有力的推动. 按照不同渠道、不同月份来分配预算的日子早已一去不复返了. 营销人员正在寻找灵活性,以便在必要时进行调整和改变. 绩效营销正处于上升趋势,如果效果不佳,那就放弃它,继续寻找有效的组合,推动你的业务向前发展.

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