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制作TikTok广告的5个技巧

By: 圣扎迦利Krassin数字营销总监

在大流行期间, 在TikTok发展最迅速的时候, 各大品牌不确定TikTok如何配合他们的广告努力. 虽然众所周知,TikTok强大的算法提供了极大的影响力, 即使是针对那些没有大量追随者的手柄(这是品牌进入该领域的卖点), 需要独特的创意, 制作大量短视频内容所需要的时间, 以及数据挖掘的不确定性, 让各品牌不确定TikTok的优先地位在哪里. 花时间和精力在一个可能有回报也可能没有回报的空间中建设是否有意义?

快进到今天, TikTok巩固了自己在社交图谱中的地位, 与Facebook和Instagram等大公司竞争, 并超越了其他类似的网站(推特和Snapchat). 它是独特的, 以创作者为中心的视频编辑工具为其他社交平台创造他们自己的TikTok变体铺平了道路(见YouTube Shorts), Instagram卷, 等.).

TikTok目前拥有1个.来自150个国家的10亿多月活跃用户,平均每天在平台上停留52分钟. 将这一点与领先的Facebook进行比较.月活跃用户9B, 平均每天花在app上的时间为2小时24分钟)和Instagram(月活跃用户超过1B), 平均每天花28分钟在应用程序中).*

考虑到这一点,TikTok的广告平台也大幅增长. 尽管自助广告平台仍然很简单, 它提供了精确的受众定位(年龄), 性别, 位置, 语言, 感兴趣的类别, 等.),并在整个平台上拥有有效的影响力和粘性. 当利用这个广告平台, 以下是最大化广告平台价值并以有效活动结束的5个要点.

1. 给TikTokers看广告,但不给他们看广告: TikTok在伪装广告方面做得非常出色. 当用户使用应用程序时, TikTok广告的前5秒会隐藏CTA链接, 用于AD的清晰指示灯. “赞助”标志在整个广告中都是灰色的. 这为广告商提供了一种与潜在客户联系的能力,而他们在最初没有意识到自己正在观看广告. 记住这一点,前5秒是吸引用户的关键. 这可以通过引人注目的叙事、当前的TikTok趋势或趋势声音来实现. 另外,要记住,吸引人的可能不只是声音,也可能是视觉.

2. 专注于垂直格式,调整你的创意策略. 这似乎是显而易见的,但在浏览平台, 你很快就会意识到,有些品牌只是利用其他渠道制作的视频广告. 你的TikTok创意策略应该有别于其他平台, 因为TikTok的短视频内容提供了一套独特的编辑工具. 这给品牌提供了一种创新的能力,并找到与潜在客户接触的新方法——好好利用这一点!

3. 确保所有重要元素居中. TikTok倾向于模糊帧的外部边缘, 尤其是出现描述文本的底部空白. 很多次, 由于放置不当,元素难以辨认和遗漏, 在某些情况下会分散注意力.

4. 不要忘记字幕! 有时用户可能会滚动太快,或者在没有看到完整视频的情况下点击广告. 提供字幕是一个简单的方法,以帮助前景获得视频的大致要点, 即使他们没有看完整个视频. 添加字幕也是值得的, 因为有时这对用户观看TikTok视频很有帮助.

5. 保持视频简短. 而TikTok提供60秒的视频, 现实情况是,如果你的视频太长,用户不会完整地观看你的广告, 错过了另一半,可能还有一些有价值的信息. 最好的广告在9-15秒之间, 虽然这看起来特别短, 事实证明,这种长度的广告可以提高品牌回忆,并迫使你的品牌只关注重要的东西.

随着TikTok的巨大崛起,品牌们不可能忽视它的存在. 而TikTok仍然倾向于相对年轻的人群, 60%的用户年龄在24岁以下, 在其他年龄段也开始出现增长. 目前,该应用超过四分之一的用户年龄在26-44岁之间, 超过20%的人年龄在40岁以上.

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*来源: www.statista.com

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