公共关系

优秀的PR需要时间的4个原因

By: 斯蒂芬妮·切公共关系副总裁

我们生活在一个迷恋即时满足的世界. 快餐. 快速运输. 快速修复和期待,只需轻敲手指就能得到满足. 因此,对于一个品牌或企业来说,一夜成名是公关领域的标准做法就不足为奇了. 当然可以, 但在大众传媒,我们建议我们的客户在涉及到他们的长期营销策略时要批判性地思考. 一次或两次的快速曝光——即使是大型媒体——也不一定会带来销量的跃升, 更不用说提高整体品牌认知度或信任度了.

著名的亿万富翁沃伦·巴菲特说,建立声誉需要20年的时间. 创造真正的信誉,对企业产生持久和积极的影响, 或者说个性是建立关系和信任的长期投资. 有效的结果不会在一夜之间发生. 这需要耐心和承诺, 例如, 在《竞博JBO》(Forbes)或《jbo竞博》(The Wall Street Journal)等媒体上看到作者和编辑撰写的专题报道,这些人现在对品牌或个性有足够的信心,可以维持富有成效的关系,包括额外的专题报道或未来的专家资源.

这里有四个原因,为什么长期的公关方法可以帮助你取得有意义的结果,把你的业务带到一个新的水平:

1. 有效的公关需要坚实的基础 -很多公司过早地放弃了公关. 他们希望通过几个电话就能把自己的品牌提升到一个新的高度,而现实情况是,公关代表应该先打好坚实的基础,然后才能达到预期的有形结果. 例如, 你应该确保你的公关机构有一个策略, 包括目标媒体, 你已经批准了. 好的公关需要时间. 至少需要三到六个月的时间才能看到你想要的结果.

2. 短期公关消除了优质的长期潜在客户覆盖率 -许多顶级印刷媒体可能在你的目标名单上,因此提前几个月计划他们的问题. 例如,10月份的问题是在5月或6月开发的. 过快地放弃PR意味着你可能无法从你的机构的努力中获益.

3. 项目工作不会带来长期的成功 -许多品牌聘请公关机构仅仅是为了一个特定的倡议或公告. 这种公关方法并不一定能带来长期的成功, 当你的公司团队已经完全沉浸在你的业务中,能够有效地向媒体展示你的时候, 该项目已接近尾声. 通常, 记者们将联系那些对最初的推介活动表示兴趣的公关代表, 但当项目结束时,故事永远不会发生.

4. 公关是关于关系的,需要时间来培养和培养你的利益 -尽管你所聘请的机构可能与媒体有很好的关系, 现在的新闻周期是如此混乱,甚至你最亲密的媒体联系人也需要一些时间来找到你的故事的适当位置. 这取决于你的媒体目标, 一些记者可能已经安排了几个星期的报道, 如果不是几个月后. 领先时间较短的媒体或许能够更快地采取行动, 但它们仍然受新闻周期的支配,如果你发现自己处在一个特别繁忙的新闻时段, 你得等一个平静的时刻,才能看到你的故事被放置好.

今天竞博JBO官网app下载 学习如何有效地为你的企业产生有意义的公关!

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